干货！2022年中美运动鞋龙头企业对比——美国nike vs 中国安踏-世界杯2022怎么买球

本文核心数据：nike和安踏发展历程、产品布局、财务数据、运动鞋市场竞争格局

发展历程对比：nike起步早

nike是美国运动鞋龙头企业，而安踏是中国运动鞋龙头企业。nike成立于1972年，其前身是nike总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。成立当年，奈特和鲍尔曼发明出一种鞋，并依照希腊胜利之神的名字将其命名为nike。经过五十年的发展，nike已经成为全球最大的运动品牌，经营范围包括运动鞋、运动服饰、体育用品等。

相较于nike，安踏起步较晚。安踏成立于1991年，它最早只是福建晋江的一家制鞋作坊，经过二十多年的发展，用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

布局对比

——运动鞋产品布局：nike产品更丰富

在运动鞋产品布局上，nike早期主攻跑步鞋，之后通过不断的技术积累将业务发展到了篮球鞋、足球鞋等领域。发展至今，nike的运动鞋产品线已十分丰富，基本覆盖了所有运动类型。

安踏在运动鞋业务布局上则采用“以点击破”的策略，目前主攻跑鞋和篮球鞋，在跑鞋轻量化和弹性中底等领域已经有了一定的技术积累。

——代言推广布局：nike大牌云集，安踏开拓新市场

在代言推广方面，nike签约了体坛多位重量级巨星，而安踏的代言人阵容则相对逊色一些。以nba为例，在国内有“nba大小王”之称的勒布朗詹姆斯和凯文杜兰特都是nike旗下的签约球星，其他签约球星也均为各队的当家球星，2021-2022赛季平均薪资超过了3500万美元;而安踏旗下的球星除了克雷汤普森之外，其他年薪均不超过3000万，其中还有不少是初出茅庐的新秀球员。

除了篮球明星之外，nike还签约了足球巨星c罗、网球巨星费德勒等多个领域的领军人物。而安踏近年来也开始拓展篮球领域以外的推广活动，先后签下了歌手王一博、演员关晓彤和自由式滑雪冠军谷爱凌来增强自身在休闲时尚、雪上运动等领域的影响力。

注：气泡越大，年薪越高。

——销售网络布局：nike全球布局，安踏市场主要在中国

在销售网络布局上，nike的业务已经遍布全球，其中北美是公司的重点销售网络，2022财年上半年公司在北美市场的营收为93.56亿美元，占总营收的39.6%。nike也十分重视中国市场，早在1980年便布局中国市场，2022财年上半年nike在大中华地区的业务营收为38.26亿美元，占总营收的16.2%。另外，同期nike在emea(欧洲、中东和非洲)地区的营收达到了64.49亿美元，占总营收的27.3%。

安踏的销售网络主要集中在国内，目前在上海、河南、沈阳、广东等多地设立了全资子公司，在全国有9788家线下门店。公司通过dtc(分销转直营模式)、电子商贸和传统批发三种渠道销售产品;2021年上半年，公司通过这三种渠道销售所得收入分别占总收入的35.0%、34.1%和30.9%。

专利对比：nike专利数量多，价值高

从专利情况来看，nike鞋类总专利数量和高价值专利数均远超安踏;具体来说，nike专利总数达到了4534项，约为安踏的8倍，价值5000美元以上的专利数量达到了661项，约为安踏的22倍，从绝对数量和质量上都对安踏形成了碾压的态势。

业绩对比：nike规模大，但安踏逐渐拉近差距

在营收方面，2021财年上半年，nike的运动鞋业务营收约为1697.05亿元，总营收约为2454.05亿元;安踏运动鞋业务营收为127亿元，总营收为355.12亿元。

整体来看，无论是运动鞋业务营收规模还是总营收规模，nike均较大。但是受新疆棉花和新冠疫情等事件的影响，在国内和全球范围内业务均受到了一定的打击，而安踏的运动鞋业务营收规模与总营收规模持续增长，同时逐渐拉近与nike的差距。

注1：汇率按各年平均汇率计算，下同。

注2：耐克2020年数据为其2021财年数据，以此类推，下同。

市占有率对比：nike在全球和中国市占率都为第一

在市占率方面，nike目前是全球第一大运动鞋企业，运动鞋全球市占率第一，2020年约为27%。并且，nike在中国市占率也排名第一，2020年约为25.6%。

安踏虽然为我国第一大本土运动鞋企业，但是在全球运动鞋市场占有率仅为2.13%，在中国市场占有率约为15.4%，排在nike和adidas之后，位列第三。

美国nike v.s. 中国安踏对比总结

整体来看，nike较安踏处于绝对领先地位，安踏在运动鞋市场仍有很大的进步空间。

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